美巢：致力成为室内装饰辅料最大价值提供者

（文/袁亮）1996年4月29日，美巢集团股份公司正式成立。成立27年以来，美巢集团一路见证了室内装饰辅料行业的发展。从最初的卖方市场到现如今消费者至上的买方市场，美巢集团始终坚持专注、专业于室内装饰辅料的研究、开发与制造。

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美巢集团旗下室内装饰辅料产品种类齐全，可以满足消费者家装的全部辅料需求，真正意义上实现提供一站式家装辅材解决方案。旗下易呱平、墙尼、墙锢、占瓷宝、坊水固等产品凭借优异品质及高标准环保走进千家万户，成为行业内一棵屹立不倒的“常青树”。

“不破墙”：不搞多元，专注室内装饰辅料

27年来，无论市场如何变化，美巢始终坚持自身的发展模式，专注做室内装饰辅料，不跨界、不搞多元化。美巢集团董事长兼总裁张经甫日前在接受本报记者专访时表示：“美巢专注于室内装饰辅料，一墙之隔永远不碰。”

在张经甫看来，中小企业的存活率并不高，盲目贪大求全的企业很容易夭折。他说，与美巢合作的德国“百年品牌”家族企业较多，他本人也多次赴德国考察，发现德国成功的家族企业往往专注于一个行业，在一个行业内做精做强，做出自己的比较优势。他表示，作为一个企业，不管大小，面对整个市场的时候，都是有限的。在有限的资本、有限的资源、有限的能力之下，应该专注把一件事做好。

张经甫说：“27年来，我们初心不改，始终专注于室内装饰辅料，老老实实做一件事，把一件事做到极致，这就是美巢的发展模式。我们要成为室内装饰辅料最大价值提供者。”

美巢集团董事长兼总裁张经甫

27年来，美巢集团坚持走“公务机型”发展模式，把小体量做出大格局。公务机体量虽小，但凭借先进技术同样能够跨洋越海。辅料行业相较于家居市场而言，体量小但是竞争激烈。在张经甫的带领下，美巢集团一直坚守初心，精准聚焦，通过打造核心竞争力、发挥比较优势，在激烈的市场竞争洪流中脚跟一直稳固，并且不断做大做强。

“双驱动”：品质超越平凡，环保同步世界

近些年来，随着消费升级，人们对家装过程中生命健康的保护意识越来越强烈。美巢在潜心研发产品的同时，始终不放松绿色环保这条重要的企业“生命线”。张经甫在多个场合表示：“室内装饰辅料与生命零距离，美巢有责任给消费者一个郑重承诺。”为了这个承诺，美巢集团在经营生产的每个领域都要求做到“世界水平的环保实力”。

在产品品质上，美巢集团坚持“美巢环保和世界同步”，所有产品全部通过德国GEV EMICODE 【EC1PLUS】认证、美国UL绿色卫士【金级】认证、欧洲欧陆IAC【金级】认证、法国VOC法规French【A+】标准这世界四大严苛的环保标准认证。同时美巢集团也是行业内第一家腻子产品全部通过CTC儿童安全级产品认证的企业。

张经甫对本报记者说：“这几年，我一直在思考，美巢如何成为室内装饰辅料最大价值提供者？去年，我对美巢的品牌核心价值做了一个调整。现在我们的品牌核心价值是‘品质超越平凡，环保同步世界’。”

张经甫表示，在产品品质和环保标准上，美巢从未对自己放松过要求。他回忆道，2020年11月底，当时美巢唯一石膏供应商因不可抗力停产，导致天然石膏断货，而12月年底正值冲销量关键期，主产品墙尼面临因原材料停产而产生断供的风险，各地催货的客诉及咨询急增。此时，美巢面对的一边是河北周边较近的低价但有环保及性能风险的脱硫石膏，一边是环保与品质更有保障但产地遥远且价格昂贵的天然石膏，美巢毅然选择了后者。在12月初紧急到已大雪封冻的西北天然石膏矿区，一周内选好供应商，并派驻两名工程师进厂，对煅烧粉磨工艺及品质进行监控。而从宁夏到北京，这其中的运费比原料本身还贵。这就是美巢做事的态度。

张经甫说，2023年美巢将品牌定位调整为“环保家居守护者”，这一调整也源自美巢本身专业专注的运营模式，将美巢从装饰辅料这一较大概念聚焦到室内装饰。用绿色产品展现环保态度，构筑美好人居健康空间，为消费者“好品质，好生活”保驾护航。

“遍天下”：争当“国货之光”，缔造民族品牌

品牌是高质量发展的重要象征，创立和保护商标意识是企业成功发展的关键。美巢集团在成立伊始，张经甫就申请了十几枚商标注册。他说，当时的想法很简单，他认为产品应该有自己的标志。

到2003年，张经甫对商标的保护及品牌有了更深刻的理解。当年，美巢集团开始打造“美巢”商标护城河。张经甫把“美巢”的汉字、图形和拼音这三类共计100多枚商标都进行了全面注册。如今美巢旗下易呱平、坊水固、墙锢、占瓷宝、墙尼、华彩等商标在当时就进行了注册。

美巢集团北京总部

据介绍，2007年“美巢”被认定为“中国驰名商标”。2011年“易呱平”被认定为“中国驰名商标”。美巢集团成为当时行业内唯一拥有两块“金字招牌”的企业。截至目前美巢已拥有1500枚左右的注册商标，且已在世界一百多个国家获得了商标专用权。

2019年12月30日，美巢武汉工厂正式开工建设。2021年，随着市场的成熟和销量的快速提升，美巢完成从京津冀区域品牌向全国品牌的转变，全国拥有35家分公司，销售网络遍布整个大中华区。

张经甫表示，如今美巢集团的六大核心品牌绽放神州，美巢誓要做一个可以让同行竖大拇指的民族品牌，争当“国货之光”。（推广）

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